我国商标纸PVC磨粉料行业未来发展方向分析

时间：2015-12-07 作者：91再生 来源：91再生网

    对于未来商标纸PVC磨粉料能否进一步提价，根据国内行业现状，企业管理层态度都相当审慎，这可分三方面去分析。首先是终端需求的增速缓慢，内地制造业成本日渐增加，厂商陆续迁往其它东南亚国家以降低人力及环保成本，而下游纸箱纸盒和印刷厂的利润已经相当微薄，而且无能力转予再下游的消费品生产商，纸厂单方面提价所遇的阻力大。第二是废纸虽然短期出现价格反弹，但由于供应源头增多，而且国废的质量也逐渐提升，因此价格长期走势必然向下，难再为纸厂提价制造借口。第三是行业产能淘汰速度未如外间所估计的快，东莞市政府希望透过补偿方法在15年内关闭区内约300万吨的产能，但由于审批费时，款项迟迟未到位，至今实际关闭的产能只有约1百万吨，有7家纸厂坚决不愿在6月底前退出。

 

    商标纸板块上涨原因主要是环保限产。上半年工信部、发改委等部门纷纷发文确定了环保限产的具体措施，下决心重拳整治污染，商标纸是传统的重污染行业，首当其冲的受到了环保限产的影响，各地不合格产线关停升级，小商标纸厂甚至关门倒闭，此次重拳出击，去产能化效果较为显著。据生意社不完全统计，上半年主要省市商标纸关停厂家30余家，累计退出产能50余万吨，下半年随着政策的深入，将会有更多的环保不合格厂家被关停。产能退出直接减少了市场供应，提振了商标纸价格，这也将成为商标纸行业“拼技术”、“拼环保”的一次企业大洗牌。东莞以外，暂时未见有类似的计划。另外，新增产能方面，华南地区虽然已见饱和，但华东华中地区在13-15年的年新增产能近8百万吨。玖纸估计未来几年的年增产能不超过5百万吨。
 

 

　　除了环保限产促使商标纸行业进入产能优化周期之外，原材料纸浆的上涨也从一定程度上提振了商标纸行业的价格。2015年国际纸浆价格大幅上涨，进口纸浆价格随之上涨，虽然受制于需求影响，纸浆进口量小幅缩减1.5%，但机械浆进口上涨24.48%，同时，出口量大幅锐减99.23%。进入二季度，商标纸消费进入淡季，市场销售步入平稳，但随之而来的四季度旺季仍有可预见的上涨发展。就长远来看，商标纸PVC磨粉料行业发展在国家宏观调控政策的指导下，会向着良性方向发展，总体趋势稳中向好。中国的制造业发展已告别高增长的年代，对包装用纸的需求不会突发性激增，据中国商标纸协会的预计，未来数年只会维持低单位数的增长。在商标纸产能仍然过盛的情况下，笔者认为行业难以重复05至07年因严重供不应求可连环不断提价的盛世。从商标纸PVC磨粉料已停止新建产能可判断，行业已走向供需和价格稳定的大环境。

 

    最后，国内商标纸终端市场的价格与厂家出厂价格差距太大，也是制约市场发展的重要因素。基于上述情况，提醒商标纸企业不要只注意开发产品，更要注重培育开发市场，特别是整个行业要联手解决制约市场需求的瓶颈。再有，刚才提到做商标纸是对艺术设计、科技含量要求很高的产品，哪个环节不完善都会导致亏损，甚至影响到整个商标纸市场的培育。国内商标纸行业30余年的发展中，曾先后出现过两次洗牌。每次都是大发展时期，企业一哄而上，之后大浪淘沙。成立于80年代初的200来家企业，生存到今天的只有15家了。近5-6年商标纸行业又出现了迅猛发展局面，新一轮竞争又开始了。从去年终端市场销售情况看，受房地产调控政策影响，大多店面存在不同程度的下挫，但是一些大品牌仍保持了20-30%的增长。总体来说，商标纸行业已经开始出现两极分化：一些企业正在形成品牌效应;而一些缺乏竞争实力的企业正在被市场渐渐淘汰。

 

　　综合来看，我国当前面临的突出问题是商标纸PVC磨粉料品牌加速向商业品牌转变。尽管我们一些国内企业在规模和实力上都已经超过日本和韩国的一些大厂家，但国内大多消费者对现阶段国内商标纸的优良品种和无污染性还缺乏认识，对早期商标纸的低价和低质却记忆犹新。造成这种现象一个很重要原因，也是刚才提到的大部分企业近些年一直致力于在生产上、技术上追赶世界先进水平，而从事品牌宣传和推广的经验不足，因而导致目前我们国内有影响力的工业品牌多，而有影响力的商业品牌少。目前这个行业还没有形成强势的商业品牌。因此，打造商业品牌对行业发展意义非常重大，是改变商标纸在消费者心中形象，扩大市场占有率的重要举措。现在许多企业已经意识到加速工业品牌转向商业品牌是企业做大、做强的必经之路，也是我们走向商标纸强国的必经之路。
    
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