日本商标纸PVC磨粉料企业跨界发展带给我国同行的启示

时间：2015-11-30 作者：91再生 来源：91再生网

    日本商标纸PVC磨粉料企业一方面大力实现跨界发展，另一方面收缩在商标纸PVC磨粉料行业的投资。据《日经中文网》2015年5月4日报道，王子纸业已经中止向南通商标纸PVC磨粉料工厂的增产投资，改为建设投资负担较轻的纸尿裤工厂，计划于2016年内将自主品牌推向中国市场。这意味着日本王子纸业已经放弃对工厂的扩张，原本计划投资500亿日元(约合26亿元人民币)的二期工程被压缩到了“数十亿”日元。2015年4月和6月，日本制纸分两次全数抛售了公司所持有的理文商标纸PVC磨粉料12%的股份。较2010年6月22日购入时的每股作价6.5元相差甚远，可谓割肉大甩卖。在美国，商标纸PVC磨粉料行业在2000年达到辉煌的顶峰后，一路下行，节节溃退。根据美国林业和纸业协会的数据，2000年全美纸和纸制品产量达到9400万吨。而2014年则仅为8037万吨，较十年前减少了14.5%。
 

 

    国外商标纸PVC磨粉料企业不断做减法的策略给中国的商标纸PVC磨粉料企业带来一些启示，在当前内需萧条、出口重挫的情况下，中国的商标纸PVC磨粉料企业是不是要对做加法的思路加以反思呢？产业集中度不断提升。2014年，我国商标纸PVC磨粉料行业淘汰落后过剩产能达479万吨，相对于2014年全国纸及纸板10470万吨产量，淘汰产能约占4.6%。目前，商标纸PVC磨粉料行业的企业单位数有6839家，全国范围内排名前10位的纸企产能占全国总产能的30%左右。原料结构得到改善。《中国商标纸PVC磨粉料工业2014年度报告》指出，2014年全国磨粉料生产总量7906万吨，较上年增长3.33%。工业品牌加速向商业品牌转变，尽管我们一些国内企业在规模和实力上都已经超过日本和韩国的一些大厂家，但国内大多消费者对现阶段国内商标纸PVC磨粉料的优良品种和无污染性还缺乏认识，对早期商标纸PVC磨粉料的低价和低质却记忆犹新。造成这种现象一个很重要原因，也是刚才提到的大部分企业近些年一直致力于在生产上、技术上追赶世界先进水平，而从事品牌宣传和推广的经验不足，因而导致目前我们国内有影响力的工业品牌多，而有影响力的商业品牌少。

    总体来说，国内商标纸PVC磨粉料行业30余年的发展中，曾先后出现过两次洗牌。每次都是大发展时期，企业一哄而上，之后大浪淘沙。成立于80年代初的200来家企业，生存到今天的只有15家了。近5-6年商标纸PVC磨粉料行业又出现了迅猛发展局面，新一轮竞争又开始了。从去年终端市场销售情况看，受房地产调控政策影响，大多店面存在不同程度的下挫，但是一些大品牌仍保持了20-30%的增长。综合来看，商标纸PVC磨粉料行业已经开始出现两极分化：一些企业正在形成品牌效应;而一些缺乏竞争实力的企业正在被市场渐渐淘汰。目前这个行业还没有形成强势的商业品牌。因此，打造商业品牌对行业发展意义非常重大，是改变商标纸PVC磨粉料在消费者心中形象，扩大市场占有率的重要举措。现在许多企业已经意识到加速工业品牌转向商业品牌是企业做大、做强的必经之路，也是我们走向商标纸PVC磨粉料强国的必经之路。

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